Formuły copywriterskie, które musisz znać

Chciałbyś szybko napisać tekst, który będzie pozytywnie odebrany? Możesz spróbować skorzystać z najpopularniejszych zasad i formuł copywriterskich, które są stosowane przez profesjonalistów z tej branży.

Z tego tekstu dowiesz się:

• Jaką funkcję może spełniać Twój tekst?
• Czym jest formuła copywriterska?
• Jakie są przykłady formuł copywriterskich?

Jaką funkcję może spełniać Twój tekst?

Niezależnie od tego, w jakich Social Mediach chcesz opublikować swój tekst,warto, byś zdecydował się, jaką funkcję ma on pełnić. Podstawowymi są:

• funkcja informacyjna – przekazuje informacje;
• funkcja ekspresywna – przekazuje uczucia, emocje;
• funkcja impresywna – wpływa na zachowania, poglądy i przekonania odbiorcy;
• funkcja fatyczna – służy nawiązaniu i podtrzymaniu kontaktu z odbiorcą.

Czym jest formuła copywriterska?

Formuła copywriterska to wypracowany i potwierdzony schemat pisania tekstu, który służy przyciąganiu uwagi. Jedynym Twoim zadaniem jest dopasowanie do takiej formuły treści, którą chcesz promować. Formuła może się odnosić nie tylko do informacji prasowych, ale również do tworzenia teksów reklamowych na Facebooku.

Formuła copywriterska AIDA

AIDA jest najstarszą istniejącą formułą copywriterską. Nazwa składa się z czterech liter, które określają podstawowe cele pisanego tekstu:




A – ang. Attention – przykuj uwagę odbiorcy;

I – ang. Interest – zainteresuj odbiorcę;

D – ang. Desire – wzbudź pożądanie u odbiorcy;

A – ang. Action – wezwij odbiorcę do wykonania pożądanej akcji.




Przykuwać uwagę odbiorcy możesz przede wszystkim dobrym tytułem i nagłówkiem. Pomijając media, których głównym zadaniem jest szukanie sensacji, warto zerknąć do takich serwisów jak onet.pl, by zobaczyć jak robią to najlepsi.

Formuła copywriterska 4P

Formuła copywriterska 4P to kolejny, znany schemat copywriterski. On – podobnie do formuły AIDA – składa się z czterech kroków:




P – ang. Promise – składanie obietnicy;

P – ang. Picture – wizualizacja korzyści, które odbiorca może otrzymać po zakupie produktu;

P – ang. Proof – posiłkowanie się w opisie twardymi danymi. Może być to procent skuteczności działania produktu Twojej marki, ilość sprzedanych egzemplarzy etc.;

P – ang. Push – „popchnięcie”, zachęcenie odbiorcy do działania.




Przykładem formuły copywriterskiej może być chociażby tekst: Czy wiesz, że korzystając z naszej siłowni, zrzucisz zbędne kilogramy? Smukłe ciało i zadbana sylwetka czekają na Ciebie. Wystarczy, że wykupisz karnet na 365 dni. Zyskasz dzięki temu rabat w wysokości 50 procent. Nie czekaj i odkryj zupełnie nowe ja.

Formuła BAB

Formuła BAB jest krótszą formą niż AIDA, co nie znaczy, że mniej skuteczną. Składa się na nią:

B – ang. Before – stan „przed”;

A – ang. After – stan „po”;

B – ang. Bridge – stan „przejście”.




Przykładem formuły BAB może być tekst dotyczący środka na odchudzanie. Tekst reklamy w tej formule może brzmieć: Jesteś niezadowolony ze swojej wagi? Chcesz osiągnąć idealną formę na lato? Sprawdź nasze produkty na odchudzanie.

Formuła FAB

Kolejną formułą copywriterską jest formuła FAB. Składa się ona z następujących elementów:




F – ang. Features – opisanie funkcji np. reklamowanego produktu/ usługi;

A – ang. Advatages – wskazanie jego zalet;

B – ang. Benefits – uświadomienie odbiorcy korzyści, jakie odniesienie.




Przykładem formuły copywriterskiej FAB może być tekst: Kup najnowszy model myszki komputerowej bez kabelka. Dzięki wydajnemu akumulatorowi może działać bez przerwy przez 40 godzin. Zapomnij o myszce, którą musisz wszędzie zabierać. Odkryj zupełnie nowe korzyści z bezprzewodowej myszki.

Formuła PAS

W formule PAS najważniejsze jest pokazanie problemów, jakie możesz napotkać, korzystając z innych produktów. Składa się ona z elementów:




P – ang. Problem – problem;

A – ang. Agitation – „rozdmuchanie” problemu;

S – ang. Solution – rozwiązanie.




Przykładem formuły copywriterskiej PAS może być tekst: Masz dość środków, które obiecują efekty? Ich wysoka cena w żadnym wypadku nie przekłada się na skuteczność. Spróbuj naszych, sprawdzonych suplementów diety, które pomogą Ci zdrowo schudnąć i odzyskać zdrowie.